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El timo de los influencers

influencersLa empresa H2H ha creado un perfil falso en la famosa red social Instagram para alertar del fraude que pueden llegar a suponer estas cuentas que a veces son falsas.

Todo empezó haciendo un perfil falso en Instagram para corroborar sus teorias. Poco a poco fueron subiendo contenido, el típico contenido que suben los aspirantes a influencers para ganar likes y followers. Poco a poco la notoriedad del perfil iba ascendiendo y la empresa decidió invertir 500 euros en la compra de 100.00 seguidores. Si, es posible comprar seguidores en las redes sociales, tan sencillo como pagar y ya. No está ni prohibido, ni penado por la ley ni, tristemente, analizado.

¿Para qué comprar seguidores?

Estos seguidores funcionarán como cebos para las grandes empresas que buscan como entrar en la vida de su público de una forma poco intrusiva. El problema radica en la que gran mayoría de las agencias y empresas que contratan este tipo de recursos para promocionarse no se molestan en analizar la procedencia de sus seguidores y de ser el caso en la existencia real de estos.

El perfil falso de la empresa alcanzó la repercusión que pretendían y al poco, las empresas empezaron a ponerse en contacto con "la influencer" para llegar a acuerdos de patrocinio.

Este ejemplo solo demuestra algo que algunos profesionales del marketing y publicidad ya nos oliamos, el uso de influencers no siempre funciona ya que las cuentas pueden estar adulteradas para conseguir exactamente eso, dinero.

No es la primera vez que salen casos así, recordemos la variedad de casos de aquellos influencers que van con sus likes y followers por delante pretendiendo cenar, comer o hacer uso de un servicio "by the face" (por la cara) a cambio de una crítica -cuando hay suerte- o por el contrario otras veces su moneda de cambio es postear una foto en el local en cuestión.

Morrismo, asi le llamo yo a echarle cara a la vida y pretender que por el echo de que cierta gente les siga ya saben mas que nadie, o lo que es peor aún, se creen con derecho a opinar o criticar sin ningún criterio profesional ni nada que se le parezca. Tener seguidores no te hace profesional de nada en absoluto y es una completa falta de respeto a los profesionales que dedican su vida a ganar títulos, doctorados y diplomas en lugar de likes y followers.

No dudo que determinas personas si que influyan en el comportamiento de las masas, pero para las marcas es importante saber escoger quien quiere que les represente. No deben centrarse en seguidores, likes o retwits, sino en contenidos, en los contenidos que ese "influencer" aporta a la comunidad, como esa persona puede beneficiar a nuestra marca con sus acciones, su personalidad y estilo de vida mas allá de su imagen en las redes sociales.

Queda evidenciado que los influencers son los nuevos famosos pero su fama es tan volátil como sus seguidores. La falta de compromiso y apoyo es lo que mantiene la cultura de los influencers ya que si no estás a la moda, te cambian por otro y ahí esta el gran riesgo de patrocinar a uno de ellos, que nunca sabes cuando va a caducar.

 

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